Donostia. ¿Qué ventajas ofrece el voluntariado corporativo?
Los colectivos desfavorecidos han encontrado siempre una
barrera que les ha impedido su acceso normalizado a las empresas. El
voluntariado corporativo es una forma de acercar el voluntariado a las
empresas a través de la discapacidad, con un objetivo doble: primero,
que quien no ha tenido nunca un contacto con una persona con
discapacidad, desarrolle proyectos concretos con ellas y rompa
estereotipos y prejuicios. Y, por otro, aprovechar el saber hacer de la
empresa y sus trabajadores en favor de una causa. Con ello se produce
una transferencia de valores y se dota a las personas con discapacidad
de atributos para la incorporación al mercado laboral.
¿Qué beneficio obtiene la empresa?
Todo lo que son políticas de responsabilidad social
corporativa, de carácter voluntario, son rentables para las empresas.
Además de proporcionar un beneficio para la comunidad, ser una empresa
responsable, no solo lo están valorando cada vez más los consumidores,
sino que se está valorando al acceder a concursos públicos y contratos.
Quizá la crisis no sea el mejor momento para embarcarse...
A lo mejor no es el momento para iniciarlo, pero las empresas
que ya venían haciéndolo no van a dejar de hacerlo. No hay que
convencerlas de que al salir de la crisis van a tener una ventaja
competitiva. La responsabilidad social corporativa no es sinónimo de
mayor coste, sino de hacer las cosas bien. No supone mucho gasto
articular un programa de voluntariado corporativo durante cuatro fines
de semana al año. El 80% del coste de un voluntariado para la empresa,
lo constituye el tiempo que un voluntario deja de producir en su horario
de trabajo.
¿Puede parecer que es algo solo al alcance de grandes empresas?
También puede llegar a una pyme. A simple vista, el impacto de
su actividad voluntaria puede parecer menor, pero un voluntariado en un
barrio puede llegar a tener mucha visibilidad. Y los vecinos consumen.
Las grandes empresas que lideran los rankings, si las examinas
una a una, todas desarrollan voluntariado corporativo. Muchas ya tienen
políticas de compras responsables y eso hace que al proveedor también
le incites. Esa lluvia fina es muy importante para llegar a las pymes.
Defiende usted que el voluntariado, además, es una forma de atraer talento a las empresas. Explíquese.
Los empleados de las compañías valoran mucho el hecho de que
su empresa posibilite desarrollarse dentro de un proyecto de
voluntariado. Nos hace pasar del desarrollo profesional al personal. Esa
recompensa emocional puede atraer talento. Los voluntariados
corporativos son cada vez más demandados por los trabajadores.
Estamos hablando de otro concepto de empresa.
Realmente, lo que está haciendo la responsabilidad social
corporativa es humanizar a las empresas. Más allá de la productividad,
el voluntariado tiene otros beneficios. Por ejemplo, el empresario sabe
que estás contando con gente comprometida, con sentido de pertenencia.
¿Cómo ve la responsabilidad social corporativa en Euskadi?
El País País Vasco siempre ha estado muy avanzado. Los
principios de los empresarios vascos han ido por ahí. El Gobierno Vasco
ha estado siempre muy avanzado en inclusión, en los tres territorios.
El papel de las instituciones, por tanto, también parece importante.
Pasa por no obligar, sino incentivar a las empresas. La responsabilidad social empresarial es voluntaria.
¿Tiene mucho recorrido aún?
En 2004 se hizo un estudio de impacto de la responsabilidad
social corporativa en España, y aunque las empresas estaban muy
atrasadas en comparación con el Reino Unido, el ciudadano español
aparecía como el más comprometido y social de todos. Cuando salgamos de
la crisis y se vuelva a generar empleo, vamos a ver un cambio muy
importante en el tema de la discriminación.
