Más de 300 representantes de ONG, multinacionales y empresas han participado en el Congreso de Voluntariado Corporativo celebrado en Valencia
El primer encuentro internacional sobre voluntariado corporativo en España, celebrado en la capital del Turia, ha sido todo un éxito. En él se han debatido los retos y oportunidades de esta nueva vertiente de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), y se analizaron y compartieron casos de buenas prácticas realizadas por las empresas asistentes.
Además de la participación de voluntarios de Filipinas, Venezuela, Argentina, México, Alemania y Reino Unido, el Congreso contó con la presencia activa y dinámica de algunas de las principales organizaciones de voluntariado del ámbito internacional, tales como la británica Business in the Community, la estadounidense Points of Light o la latinoamericana Forum Empresa.
Pese a que la Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) es un término en boga hoy en día, Guillermo de Rueda, director general y de Relaciones Institucionales de la Fundación Solidaridad Carrefour, afirmó que no está claramente definida: "Hay una gran incertidumbre, pero al mismo tiempo hay un gran campo de acción social para las empresas, porque la percepción que los ciudadanos tienen de éstas está cambiando", explicó.
"Si uno de los objetivos de la empresa es involucrar a los empleados, para crear nuevas culturas de integración social, desde Carrefour se busca integrar a los discapacitados y colectivos desfavorecidos a través de más de 17.000 empleados voluntarios", según señaló De Rueda. "En cada hipermercado contamos con seis miembros de los 137 comités de la Fundación, hasta un número total de 826 voluntarios que ejecutan los trabajos de la Fundación con los que dar a conocer ONG locales", apostilló.
La clave, según Ángeles Alcázar, de la Dirección de Recursos Humanos de Iberdrola, está en hacer sentir al trabajador partícipe del proyecto empresarial. Las iniciativas de los trabajadores voluntarios "se pretende alinearlas con los valores de la compañía para la mejora de la calidad de vida de las personas, consiguiendo el reforzamiento del sentido de pertenencia e identificación del empleado con la empresa".
En esta línea ahondó Vicente Soriano, como representante de la Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM), quien adujo que los empleados de la Caja que proponen proyectos sociales de voluntariado corporativo "se responsabilizan del seguimiento del mismo, y las acciones se establecen en razón de su carácter ejemplificador, por sus valores ambientales y sociales".
Finalmente, María Alventosa, presidenta de la Asociación de voluntarios de Iberia "Mano a Mano", se refirió a la necesidad de toda empresa de utilizar sus recursos para llenar vacíos que, en el caso de la empresa aeronáutica, consiste en llenar los huecos de los aviones de ayuda humanitaria.
COMPROMISO SOCIAL DE LOS MEDIOS
El compromiso de los medios de comunicación con la divulgación y consolidación de el voluntariado corporativo es crucial. Sobre esto versó la intervención del subdirector general de la agencia de noticias Servimedia, Alberto Castillo, que declaró que sin el apoyo de los medios, "todas las buenas prácticas no serían conocidas por el gran público", por lo que señaló que no es suficiente con contar lo que dicen otros, "sino que hay que saber implicarse para comunicar bien".
Para Castillo hay una parte "importante" de la comunicación social que es "la posición del medio de comunicación, por lo que el periodista tiene que interiorizar su papel para interesarse por esa comunicación, porque además de ser periodista es persona".
A este respecto, y para llegar a ese compromiso, recalcó que Servimedia cuenta con profesionales con discapacidad "que nos ha hecho desarrollar una sensibilidad especial que nos enriquece". En materia de comunicación del voluntariado, Castillo comentó que para una empresa "es más importante comunicar para qué se realiza la acción, a quién beneficia, y no tanto el número de empleados que se implican en la acción".
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