J. J. N.  Cadiz

Situaciones como la globalización y la importancia de las nuevas tecnologías han obligado a las ONG a dar un paso hacia la actualización para tratar de lograr sus objetivos, según el ponente, quien explicó que el marketing se revela como un elemento importante que puede ayudar a estas organizaciones a captar la atención de la sociedad.

El ámbito de las ONG es distinto al de otras entidades y tienen un entorno limitado, según expuso Alcázar, ya que por lo general basan su actuación en la personalización, en el trato directo con las personas.

El profesor resaltó el auge que han experimentado las ONG en los últimos años, como lo demuestra el aumento del número de subvenciones que se presentan a concurso y la atención de la administración pública que responde ante este fuerte incremento. Además, las empresas privadas empiezan a transferir acciones sociales a las ONG.

El profesor Alcázar ofreció un dato que da una idea de la importancia que cobra en la actualidad el denominado tercer sector, el de la economía social (ONG, asociaciones, fundaciones, asociaciones, cooperativas, mutualidades), que supone un 4,5 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) de España y entre un 6 y un 7 por ciento del empleo remunerado que tiene el país. Las Organizaciones No Gubernamentales caminan hacia la profesionalización, según el profesor Alcázar, pero no en el sentido remunerativo, sino en aplicación de técnicas de gestión y marketing que son asumibles por cualquier entidad.

Así, se da el caso de que grandes ONG se ponen en contacto con empresas de trabajo temporal para contratar personas que tienen como principal cometido la captación socios.

La incorporación de nuevas tecnologías y la adaptación al entorno son claves para estas organizaciones, concluyó Alcázar.

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